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3G口号盘点华为有抄袭之嫌

发布时间:2020-02-03 10:54:49 阅读: 来源:插销厂家

随着3G时代电信市场竞争日趋激烈,市场化和品牌化的攻坚战已是不可逆转的自然规律,运营商、设备、终端厂商争相打造旗下的3G品牌,并各自推出了3G口号。口号的推出,奠定了商家品牌传播的基石,同时也成为商家制定3G战略、部署3G产品线的主旋律。在几大厂商的3G口号中,不难看出各自对于3G的理解以及推广3G的决心。

中国移动2009年度推出“G3”标识,口号为“引领3G新生活”;联通的新口号和新LOGO亮相:“精彩在WO”;中国电信推出的天翼3G品牌,同时口号:“天翼,带你畅游3G”;中兴通讯隆重推出其3G终端的独有标识“汇”,“非常汇生活”将作为2009年中兴3G推广的核心主题;华为推出了“汇智.悦生活”为主题的华为终端3G移动互联网战略,确立了“以用户体验为中心”的战略理念。

口号效应:中兴集大成者,华为有抄袭之嫌

在此之前,中国移动基本是以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展宣传,口号为“TD发展,有我支持”,而非实质性的业务品牌宣传;此次变更为“G3”标识,则在宣传3G这一个概念,淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩。

而自2010年4月底开始,中国联通“沃”品牌广告以重量级投放出现在大家眼前,在广告片里,一群年轻人用手机视频电话、观看手机电视,进行视频聊天,不同的脸和不同的表情出现在镜头里,同时“WO”声不绝于耳,最后,“沃”品牌,是由惊喜口语“WO”而来,“沃”品牌代表的是想象力释放带来的无限惊喜,也表示对未来科技时代的一种惊叹。

作为固话运营的老大,中国电信一直以固话为根基,视宽带为金牛,将移动业务当作新兴力量。自3G发牌以来,3G高速无线宽带与固网有线宽带的融合,是中国电信最大的优势。因此,其3G品牌天翼也紧紧围绕这一品牌进行传播,主打随时随地轻松上网。

而中兴口号颇有集大成者的睿智,其口号在字型设计上将“3G”与“汇”融合为一体,体现三大3G制式汇聚中兴的技术风潮,以及中华文明荟萃古今的人文情怀。与此同时,更加注重消费者在3G时代,既要会(“汇”谐音)工作,又要会生活——畅享3G技术带来的 “汇”生活——汇聚信息、汇聚自由、汇聚时尚、汇聚智慧。

一向比较低调行事的华为,在3G的传播上显得有些滞后。2010年圣诞前夕,华为才提出“汇智、简悦”,意为通过化繁为简、无处不在、情景智能以及融合体验来简化消费者的操作,以此为用户带来更简单愉悦的生活,与中兴的口号出奇的默契。由于中兴、华为之间的竞争关系,难免让人疑问:华为口号是不是在抄袭中兴?

给力不浮云:电信扶摇直上,中兴赢在3G起跑线

2010年网络最流行“给力”、“神马都是浮云”,如果套用在中国的电信市场,可以有一些新的诠释。毕竟口号只是一种态度,真正的考核标准还要看3G市场的反馈。

纵观2010年三大运营商的表现来看,中国移动3G用户数达到1800万,约占中国3G用户数的45%,但实际来看,中国移动采用2G和3G切换使用的模式,由于TD制式的网络速率不尽如人意,数据里面充满着泡沫,真正通过3G产生流量费的活跃用户可能占的比重并不是很大。

中国电信自进入全业务运营阶段以来,在移动3G业务层面却是下足了苦功,一路扶摇直上。目前中国电信3G用户已经过千万,仅2010年,中国电信CDMA净增用户总量达到3400万户,使得总用户数量超过9300万,预计在2011年第一季度,CDMA用户数过亿不是问题。

而中国联通“沃”的推出落后了中国电信“天翼”和中国移动的“G3”大半年,但中国联通“沃”品牌的推出似乎是有备而来,意图后发制人,相比于中国电信“天翼”和中国移动的“G3”的推出后的波澜不惊,中国联通“沃”的推出,确引起了消费者的极大反响,业内人士对中国联通“沃”的评价负面较多,譬如说品牌和3G有些脱节,但终归来说,联通1200万的WCDMA用户数还是一份骄人的答卷。

2010年中兴通讯手机业务销售额较2009年增长40%,顺利完成了2010年年初制定的目标。在3G终端方面,中国3G用户规模化,带动以3G各制式手机为代表的中兴终端产品在中国市场销量大幅上涨;国际市场中,中兴数据卡、Android智能手机在欧洲和美国热销,定制手机打入日本第三大运营商Softbank市场。中兴2010年的表现,就如同他们的口号一样,给力而不浮云。

2010年同样也是华为终端中国区丰收的一年。最新统计数据显示,华为终端中国区2010年出货总量超过2000万台,同比增长25%,其中:手机出货量超过1000万部,同比增长20%以上,势如破竹;移动宽带整体出货量接近500万台。尽管华为在2010年有一份颇为华丽的数据,但显然可以看出,中兴赶超华为的步伐在加快,且中兴在3G领域的交锋中,更有斗志并且更加专注,至少在3G这个起跑线上,中兴要比华为更有狼性。

不管给力也好,浮云也罢,2010年,是中国3G发展重要的一年。再充满激情的口号,也只具有象征意义,只有在发展3G过程中技术创新足够给力才更具实际意义。

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