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微博的营销特点和策略对应产品的推广

发布时间:2020-02-10 18:15:35 阅读: 来源:插销厂家

随着“微时代”盛行,微博已经逐渐融入到我们的生活,微博营销也以锐不可当的趋势占据各大小企业发展的重要位置。于是乎大家都纷纷织起了“围脖”。下面让我们来细细琢磨“微博”的奥秘吧!

微博初期用户四大特征

微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征

自我表达型:微博主流人群,主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪。

社交活跃型:对微博功能的使用比较全面,大部分都是微博第一批用户,对微博的使用程度较深。

讨论参与型:对话题类内容充满浓厚兴趣,尤其喜欢参与热点话题的讨论

八卦偷窥型:喜欢浏览他人微博信息,尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博

微博吸引粉丝路径(见线路图)

由图可见,增长所谓优质粉丝的重要点在于“沟通,再互动”,当你的话题被大众用户转载,评论,反映出的便是该话题对大众“有所得”,这样在需求上可以逐渐让用户转为你的粉丝,从而一步步加强其粘性度,这也就是企业最终目的。总体而言,话题是关键!

微博营销的特点

1、立体化:微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

2、高速度:微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。

3、便捷性:微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。

4、广泛性:通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博营销策略

1. 内容营销:微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看,值得一读,如视频,图片等,真正与用户达成情感上的共鸣。

2. 意见领袖:网络无权威,但是有意见领袖。他们在3C,女性、互联网,美食,体育,旅游等领域掌握着强大的话语权,时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众,如果想让品牌、产品出乎意料的传播快,那么一定要锁定重要的意见领袖,并引导意见领袖去讨论,传播产品。

3. 活动营销:微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动,无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活,而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。

4. 情感营销:品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身,一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力,它少了些教条,多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式,调动用户参与其中,深层次的走入用户的内心,用情感链条连结起品牌的影响力。

下面给大家简单说说如何使用微博:

1.标签 :根据不同的时期设置不同的标签,永远让搜索结果处在第一页.

2.互动:创造有意义的体验和互动,人们才会和你进行交流

3.主动搜索行业相关话题,主动去与用户互动

4.善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博的每个人

5.话题:我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的

6.有规律地进行更新,每天5~10条,一小时内不要连发两条

7.上班、午休、下午四点后、晚上8点,抓住这些高峰发帖时间

8.让你的内容有连载性,连载会显著提高粉丝的活跃度

9.不要关注超过50个人,哪怕你有100万的粉丝

10.定期举办活动,能够带来快速的粉丝增长,并增加其忠诚度

总体而言,微博的营销运作,首先从用户人群入手,找寻适合的年龄,爱好层的用户,进行话题的互动,促使成为自己的粉丝;再结合上述几点微博的营销特点和策略做对应产品的推广,必定事半功倍。

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