科龙从隐秘到复兴的空调行业领军者

发布时间：2020-02-11 04:02:48 阅读：次来源：插销厂家

10月8日，伴随着“金九银十”的惨淡收尾，房地产市场一如以往的颓势开始加剧。在前后两个月时间里，家电类股票如同死一般的寂静，所有的分析师都在唱衰这个行业。令人意想不到的是，连续一周的涨停板让科龙市值从不到40亿涨到71.9亿，股价从最低点的3.4元涨到5.3元，市盈率飙升至22倍以上。作为同行竞争对手，格力只有10.98倍，海尔只有12.98倍，美的只有8.05倍。高市盈率代表着整个市场对一个公司未来的期许，传统制造业市盈率多在10倍以下徘徊，20倍以上的市盈率，对于家电行业一直都是一个瓶颈，由于利润率和产品技术更新速度的局限性，从A股开市以来都是极其罕见。市场不约而同表现出对这一家电厂商未来的高调预期，似乎昭示着某种可能性。

2012年是中国家电行业的“生死之年”，三大政策的退出和房地产市场的持续调控，加上市场透支带来的后遗症影响，使这个行业陷入金融风暴以来最严重的危机，收缩成为一种常态。在这一年里，空调、冰箱等大家电产品同比销量下跌30%以上，寡头开始垄断市场。格力凭借强大的渠道网络和市场影响力，大幅蚕食其余品牌的生存空间，在空调行业一时间无可匹敌;海尔逆势投入天价营销费用，在占有率已经超过30%的冰箱市场继续攻城略地;首当其冲的韩系和日系家电品牌被迫收缩战线，退守高端小众市场;韩电等一批弱小品牌在市场重压下被迫在三四级市场隐姓埋名，依附和联合成为被迫的选择。在科龙身上，似乎找不到对抗的理由，亦或是科龙的隐秘本来就无法用常理解释。

2012年2月1日，一篇名为《白电梦破碎》的文章在广州日报刊出。一夜之间，这篇文章被超过接近100家主流媒体转载，对于“政府节能补贴收入减少和减持华意压缩股份”这份公告的无视，市场对科龙表现出了前所未有的冷遇，净利润下跌62%成为“破碎”的众矢之的，科龙股票价格在一年时间里累计跌幅超过70%。同样令人意外的是没有人注意到，从破产路上被救回来的科龙所走过的艰难，即使在2012年最黑暗的3月，科龙依然牢牢掌握着中国15%以上的冰箱市场份额和9%的空调市场份额，在变频制冷和节能高效领域有着无可比拟的技术积累和品牌深度，这些在6个月之后之后被证明是科龙再次爆发的根本。

20012年2月26日，集团公司举行年度经营工作会议。会议结束后，科龙在集团组织下将营销公司一分为二，在产品公司体系内成立单独的冰箱营销公司和空调营销公司，并各自负责所属产品线业务。从以往经验看来，作为制冷行业最大的品牌厂商之一，科龙组织架构的每一次调整都可能成为各大财经媒体的头条。在那样一个敏感时期，为防止品牌受到进一步的影响，科龙不得不对外封锁关于这一分拆的消息。并不是惧怕可能产生的负面舆情，而是科龙意识到需要找回自己真正的竞争力，而这些是需要用产品和品牌来证明的。现在看来，这一切都是值得的，关山再度，快马奋蹄，对于已经坚持了29年的科龙，也许只是又一段因缘，些许不同的是，这一段因缘需要成为科龙3万多名员工重新昂起斗志的导火索，没有人可以承担更多的失败或者错过。

在最新印制的科龙产品手册上面，扉页永远保留着这样一行大字：敢闯敢试，发展才是硬道理!这如今不仅仅是20年前小平南巡科龙留下的寄语，而是能够团结并激励这个组织前进的座右铭。对于每一个组织，产品和服务是最核心的竞争力，而基于信念、士气和沟通效率的市场反应则是这一场硬仗的基本保证。截止到2012年9月底，科龙旗下容声冰箱凭借艾弗尔二代保鲜技术一路过关斩将，市场占有率达到12%，稳坐行业第二把交易，和海信冰箱一起占据行业整体接近18%的份额;在空调行业，科龙旗下海信空调在9月推出的苹果派A8系列产品，凭借薄型蒸发器、PM2.5技术等八大创新科技和超薄外观，在一夜时间成为变频空调市场最耀眼的明星，同阵营的科龙空调凭借二级高能效产品的爆发和渠道网络的大幅增长，创造了2008年以来单月盈利最高纪录，使得2012年9月成为科龙五年里程碑之一，一切来得非常突然，却又井然有序。

依据中国证券业协会和沪深两地证券交易所对上市公司关于信息公开披露的强制性规定，科龙在10月12日提交了前三季度业绩预告，公司2012年1-9月净利润约为4.927亿元至6.568亿元之间，较去年同期增长50%到100%。其中从7月1日到9月30日第三季度科龙整体净利润约为1.1283亿元至2.7693亿元，同比去年同期的4258万元增长165%至550%。有分析师断言，随着整体销售收入和净利润的大幅增长，并依托大股东海信集团的强大的研发平台，即便是面对格力、美的和海尔等巨头的冲击，即便是如此恶劣的市场环境，科龙在白电领域转守为攻只是时间问题，对科龙保持“推荐买入”评级。

2008年，海信科龙官网新建的时候，在简介里面有这样一句话：在三到五年内，海信科龙将实现400亿元的销售收入，成为中国白电领军企业。如今看来，波折都将成为过去，中国领军企业这一目标对于奔跑在复兴之路上的科龙，应该不难。