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传通用汽车考虑重启Facebook广告

发布时间:2020-02-03 06:16:07 阅读: 来源:插销厂家

北京时间7月3日下午消息,据知情人士透露,虽然通用汽车在Facebook IPO(首次公开招股)前夕从这家社交网站上撤下了广告,但该公司目前正在与Facebook展开谈判,希望重新在该网站上发布广告。

知情人士表示,参与谈判的包括Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryle Sandberg)以及通用汽车CEO丹·阿克森(Dan Akerson)。

通用汽车今年5月宣布,在对开支进行常规评估后,决定停止在Facebook上发布广告。知情人士称,通用汽车去年向Facebook投入了1000万美元广告开支。但与该公司2011年在美国市场的18亿美元总广告开支相比,仍然不值一提。

知情人士称,如果认为可以带来合适的回报,通用汽车将重新考虑在Facebook投放广告。

通用汽车还决定,明年的“超级碗”橄榄球赛期间,将不再在CBS上投放广告。通用汽车首席营销官约尔·艾万尼克(Joel Ewanick)表示,该公司认为这笔开支不合理。通用汽车计划修改营销策略,在今后5年内节约20亿美元开支。该公司还计划向新领域投资,包括赞助曼联足球队。

知情人士表示,Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)也已经与艾万尼克进行过会面。通用汽车发言人尚未发表评论,Facebook发言人则拒绝对此置评。

通用汽车停止在Facebook上投放广告的行为折射出投资者对该网站前景的担忧。自5月18日上市以来,Facebook股价已经累计下跌19%。该公司有80%的收入来自桌面广告。但Facebook在IPO前提交的修订版招股书中表示,由于越来越多的用户通过移动设备访问该网站,导致其广告收入增速不及用户增速。Facebook直到今年才推出了移动广告服务。

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