盘点剖析2011年阅读热点从中探寻阅读新是嘛

盘点剖析2011年阅读热点 从中探寻阅读新趋势

墙上的日历即将翻完，一年又走到尽头。回顾２０１１年的阅读生活，你有什么新发现？是用上了电子阅读器，还是依然手捧纸书？是在络书店里下单订书，还是到实体书店里翻看购买，还是在实体书店里抄下书单然后到上下订单？ 本期阅读周刊，为您奉上盘点专题，盘点、剖析２０１１年阅读热点，并试图从中发现阅读新趋势。

趋势探寻

１、电子阅读是大势所趋 纸书仍大有作为

谈到未来的阅读方式，任何一个人都会想到一本特殊的书：电子书。

关于电子书、电子阅读，最新的消息是，最大的中文上书店当当日前宣布，将于年底推出电子书销售平台。明年上半年推出自有电子书产品。分管数字出版业务的副总裁易文飞接受媒体采访时说，当当计划将要上线不低于５万种的数字书。这５万种里面，５０％以上是目前比较畅销的一类内容，也包含像经管、社科等方面的一些内容，甚至包括少儿、生活这样一些内容。简单来说，是偏向大众畅销内容的图书。当当电子书采用的是国际标准的格式，他们会自己研发苹果ｉＯＳ和Ｇｏｏｇｌｅ安卓平台上的阅读软件，也会出ＰＣ端阅读软件，会重点在领域和移动客户端领域。同时，明年一、二季度之间推出自有的电子书阅读器。

电子书超越纸书是大势所趋。 易文飞说，电子书的成熟发展取决于很多因素，包括全民的阅读率的提高，数字阅读的占比，还有中国用户付费阅读的习惯养成。或者说得再大一点，宏观一点，包括国家政策的立法支持和反盗版的法律法规支持，还有技术上的细节，例如电子书格式的统一。

电子书是大势所趋，纸书如何突围？美国的出版商开始拿出新对策：在越来越多读者转向阅读方便的电子书之际，出版商开始给老式的印刷书籍改头换面。很多新发行的书籍拥有在特殊情况下使用的设计元素 毛边、彩色扉页、高质量纸张和精美护封，这一切都令书籍制作的创意边界大为扩展。出版商这样推断，如果说电子书提供的是自在和方便，那么，印刷书籍需要提供的就是有形之美以及拥有而不仅仅是阅读带来的愉悦。沃克曼出版公司的罗伯特 Ｓ 米勒说： 如果将书籍制作得精美一些，得到的关注就会更多。就好像在这个电子邮件时代用精美的纸张写一封致谢函一样。 对出版商而言，这种战略显然是有好处的：令印刷书籍价值更高，建立一个健康的、多元的市场，使其包括实体书店，不被亚马逊站和电子书主宰。

２、图书营销多样化，图书搞络预售

ｉＰｈｏｎｅ４去年开始在官方站上预售时，过多的用户同时下单甚至导致服务器严重 超载 。络预售的模式并非苹果首创，但苹果产品在官上的预售盛况让很多人开始接受并了解络预售。然而，令人没想到的是，小小图书也开始了络预售。

最新预售最火的一本书可能要数郭敬明《小时代３．０刺金时代》。该书５万套精装限量版１２月１０日１２时在全国３３家大型书城同步限量预售。 粉丝 纷纷下单。读者登录当当、卓越等上书店，也会发现，这些站均有 预售频道 ，很多读者在书还没有完全 诞生 的情况下，把订单或购书款交给了上书店。

为什么要预订图书？采访一位暑假预购过《哈利 波特７》的中学女生，她说，因为该系列已经成为一个品牌，而且预购时通过哪个站我也经过了认真的挑选。还有的读者则告诉，有的预售还会附送一些小礼物，比如他预购《乔布斯传》，还可以得到站送出的一件Ｔ恤衫，何乐而不为？

３、 自出版 能否流行 考验作家才能精力

在８月底９月初举办的１８届北京国际图书博览会上，美国作家布莱克 克劳奇带来的 自出版 业务让中国同行大开眼界，他在Ｋｉｎｄｌｅ上推出 自出版 作品，４月起实现月卖２万本。阿曼达 霍金今年２月也在Ｋｉｎｄｌｅ上 自出版 作品，获得了百万美元稿酬。 自出版 是指作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品。在Ｋｉｎｄｌｅ上排行前１００名的畅销书中，有２８种是作家 自出版 书。

为何会出现 自出版 ？很a. 磨擦力记录笔尖有1个剧烈的横向运动多传统作家对传统的出版业感到沮丧，他们认为出版社并不会把自己当成合作伙伴，既不能对封面设计提出意见，也没法对图书营销有自己的想法， 自出版 的新模式应运而生。

热点解读

１、作家纷纷办杂志成潮流

１１月２日傍晚，安妮宝贝主编的文艺读物《大方》，在最后一次编委会会议后，在微博上表示不再出版。再加上去年韩寒主编的《独唱团》，出版一期而倒闭，可谓真是雷区已现。按常理，后来者应避之唯恐不及。但随后发生的一系列事件却让人意外。也就在《大方》停刊差不多时间，作家春树宣布由其主编的杂志《缪斯超市》创刊。短短几天之后，南派三叔的混搭期刊《漫绘ＳＨＯＣＫ》宣布上市，这已是南派三叔《超好看》之后几月内的又一本杂志。棉棉主编的《社交络》、刘索拉主编的《狐狸精》以及洪晃主编的《吃软饭》等都宣布上市在即。已经上市或即将上市的这些写手杂志，除了郭敬明《最小说》等少数有刊号外，其他基本清一色 以书代刊 。

出版总署早在２００８年《图书出版管理规定》中就明确 不得以中国标准书号或者全国统一书号出版期刊 。随着《大方》倒下，可谓风声日紧，然而这么多知名作家顶风办刊，实在有点匪夷所思。

２、电子商务跻身出版业 络书店大打价格战

１０月３１日，苏宁电器旗下的电子商务渠道苏宁易购正式上线图书频道，除了家电产品之外开卖图书，并且在前三天抛出 ０元售书７２小时 的促销方式。对于新对手苏宁易购的入局，竞争对手当当、京东商城出重拳回应。京东商城进行了持续２７天的连发式促销，其方式主要包括低折扣、独家专场、送精券、满额立减等。除了以上几家站设有图书频道之外，最近凡客诚品也开始借《乔布斯传》试水卖书。

在热闹销售的背后，诚信、物流、售后服务等问题也集中爆发。每逢大小节日店促销之时，也是平台受投诉最多之时。访问量增加导致系统瘫痪、无法下订单；货物供给不足、断货；配送迟缓等问题频现。

３、实体书店遭遇寒冬五成民营书店关门倒闭

１０月２９日，媒体爆出中国最大民营书店 光合作用 书店的倒闭。关于民营书店的未来与思考，一度成为媒体讨论热点。媒体报道无不援引一组 冰冷 的数据：仅２００７年到２００９年，中国民营实体书店就减少了１万家。而过去１０年里，中国有近五成的民营书店倒闭。同时，与有特色的民营实体书店一起 陨落 的还有实力较强的大众实体民营书店。人民出版社、新华时代(北京)传媒文化有限公司和杭州谛都置业共同投资创办的 人民书店 ，曾经寄希望于连锁直营专卖体系，扩大市场占有率，并与新华书店一争高下，然而从它２００９年开业，到如今仅两年时间，便退出了市场。

关于民营书店危机背后的原因，多种多样。但毫无疑问，民营书店从 诗意地栖居 到在夹缝中艰难地生存，书店作为一种文化在城市中式微。北京万圣书园总经理刘苏里一语惊人： 民营书店，死了，正常。活着，才是奇迹。

书店之殇几时休？最新一条消息值得关注：出版总署副署长阎晓宏近日表示，目前，总署正在积极与有关部门协商减免实体书店税费的问题。

重要活动

１、法兰克福书展

世界最大书展法兰克福书展，１０月１２日迎来第６３届。以 新思考 为主题的本届书展，来自１００多个国家和地区的逾７４００家参展商参展。这届书展会为8、生物基合成材料图书业和读者传递两大信息：一、随着Ｋｉｎｄｌｅ、ｉＰａｄ、智能等产品的普及，数字阅读和数字出版近年来快速发展。具体数据为，今年全球电子书销量将占到整个图书市场的６．６％左右。而在电子出版最为发达的美国，这一比例将达到８％。二、整个法兰克福书展并没有因为 数字化浪潮 ，把书和内容这个本质的东西撇在一边，这一点正如法兰克福书展主席尤根 博斯说的：书和内容，是书展的 魂 。我们是一个关于内容的博览会。内容是最初始的原料，它不仅被提供给出版业，还被输送给影视、游戏等其他创意产业。没有内容，所谓新技术将无用武之地。

２、深圳读书月 ２０１１年度十大好书 评选

１１月２７日，深圳读书月 ２０１１年度十大好书 评选结果公布：《寻路中国：从乡村到工厂的自驾之旅》、《批评官员的尺度：在前期滤料制备的技术基础上＜纽约时报＞诉警察局长沙利文案》、《深圳十大观念》、《立宪时刻：论＜清帝逊位诏书＞》、《故事照亮未来：通往开放社会的１００个观念》、《从 东欧 到 新欧洲 ：２０年转轨再回首》、《捍卫记忆：利季娅作品选》、《中国文化史通释》、《舍我其谁∶胡适（第一部）》和《失控：全人类的最终命运和结局》。 年度推荐好书 颁给了《深圳十大观念》。

３、北京图书订货会

被誉为 出版行业风向标 的北京图书订货会将于２０１２年１月８日至１１日在中国国际展览中心举行，数字出版将首次以专区的形式出现。从其涉及的主题和将要到场演讲嘉宾阵容看，这是一场真正意义上的电子书产业峰会。怎么才能让试验机不生锈这次活动上，贾平凹推出描写中国基层 文革 的最新力作《古炉》；《货币战争》作者宋鸿兵推出新作《货币战争３：金融高边疆》；陈丹青、张鸣、钱理群、贾樟柯等人参加广西师范大学出版社 这就是民国 沙龙众议 民国 ； 都是引人注目的书人书事。