国内SNS社交网络寻出路

(速途网专栏 作者：最科技)2012年初，多位专家断言今年将会是社交网络的元年、爆发年，但像360圈，蚂蚁网，赛我网却慢慢的退出了市场，像国内几家大型SNS社区，开心网，朋友网用户缩水，更无法想象国内最大的人人网，今年第二季度财报显示，净亏2490万美元。国内的SNS社交网络并没有像之前断言，如今这般萧条的景象，又该如何寻找出路呢?

国内SNS社区面临怎样的困境呢?

模式老旧、单一，缺乏创新。SNS社交网络是未来发展大方向，太多人涌入，但没有创新，没有脱颖而出。紧接着就是致命的盈利模式不明。SNS社交网络，靠什么赚钱。单一的广告模式，经不起风吹雨打。根本原因还是在于方向的偏差。社交做成单一的娱乐社交，自身网站定位的问题，只能慢慢把自己推进死胡同。

该哪里寻出路?

SNS最要的就在于社交，社交意味着留住用户，用户并能活跃的交流，如何通过平台上的用户盈利，这是一个重要的突破点。游戏、娱乐将会是日后SNS的方向吗?很显然不是。SNS网站需要更专注，用户定位应该放在商务人士群体，成为商务人士的高效率网络工具。 SNS社交网络在中国仍处于初步发展的阶段，随日后逐步成熟的发展，3G时代带来的SNS社交网络的移动化，及其应用内容的不断丰富，SNS社交网络在不久的将来成为网络营销的一个重要平台。未来3-5年随着电子商务市场的高速发展，以及社区营销概念的逐渐成熟，同时社交网站自身去应对同质化竞争的趋势，SNS+电商的盈利模式将会成为社交网站的主要营收业务之一。

路子找到了，阿里巴巴要转型吗?

阿里巴巴屡次被传重金投资陌陌，当事双方对结果讳莫如深，阿里要转型社交化商务已出现端倪。易观国际分析师董旭表示，“阿里巴巴是电商平台，开发和利用社交产品，都要以商品和交易为核心，构建与商品强相关的体系，而不是走腾讯QQ和微博的路。”

SNS+电商(B2B)=社区化商务(S-commerce)，这股飓风卷来，电子商务就只能被迫让位了。

阿里巴巴集团的SNS化，未来主要通过淘宝来实现。目前淘宝和天猫拥有近5亿的注册用户,每天上淘宝系平台购物的人流过亿。虽背靠强大的用户基础，却没有良好的用户黏性。

据TechFrom的数据，高达81%的用户购买产品之前征询和查看社交网络朋友的建议和观点，而50%的用户购买东西基于社交好友的推荐。通过口碑相传、圈子分享，才能提高用户黏性。

易观国际分析师董旭表示，淘宝要做好社交化商务，可以利用强大的数据库和用户数量，充分打造购物好友圈子，通过圈内分享实现交易。同时培养意见领袖，聚拢人气，激发其他好友的购物冲动。

“但社交和电商有天然的矛盾，社交网络以维系人际关系为核心，电商以交易和成单为核心。阿里巴巴是电商平台，无论是增强用户黏性还是激发购物需求，核心都要放在商品和交易上，关注商品的评价，构建与商品强相关的体系，而不是以组建社交网络为中心，走腾讯QQ和微博的路。”

本文由最科技李慧整理编译，转载请注明出处:

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